Rättegång Apple vs Samsung

Samsung ville attackera Apple genom Google

UPPDATERAD. Samsung övervägde att försöka få Google att lansera en reklamkampanj riktad mot Apple istället för att själva göra det, visar nya dokument.

Ny intern kommunikation från Samsung har läckt ut i samband med den pågående rättegången. Enligt uppgifter från The Verge ska en diskussion om företagets strategi ha förts i oktober 2011 mellan dåvarande amerikanske cheferna Dale Sohn och Michael Pennington, samt Todd Pendleton som nyligen rekryterats från Nike för att ansvara för marknadsföringen i USA.

Michael Pennington ska ha skrivit till Sohn och uttryckt tvekan inför att attackera Apple direkt genom reklamfilmer. Anledningen ska ha varit att Apple visserligen var konkurrenter till Samsung, men samtidigt stora kunder som köper många komponenter från det koreanska bolaget. Sohn föreslår alternativet att istället övertyga Google att göra reklam som attackerar Apple. Pennington skriver till Sohn:

"Som du har skrivit tidigare kan vi inte slåss mot [Apple] direkt i vår marknadsföring. Om Samsungs hållning fortsätter att vara att undvika attack mot Apple eftersom de är stora kunder, kanske vi kan gå till Google och be dem lansera en kampanj mot Apple, baserat på de många bättre Android-produkter som finns på marknaden för Q4?"

Samsung skulle senare komma att ändra sig gällande denna strategi, då många reklamfilmer gjort sig kända genom att direkt utmana Apple.

Iphone 5 – en tsunami

I ett senare mejl daterat 5 juni 2012 uttrycker Dale Sohn oro över Apples kommande Iphone 5. Sohn skriver:

"Som du vet kommer det att bli en tsunami när Iphone 5 kommer. Detta kommer hända någon gång i september eller oktober. Enligt vår vd:s riktlinjer måste vi sätta ihop en plan för att neutralisera denna tsunami."

Apple lade i rättegången fram detta som bevis för att Samsung oroades över framgångarna med Iphone. Apples resonemang är att de själva utvecklade Iphone som en originell produkt, som sedan kopierades av Samsung.

Samsung kommer under veckan fortsätta kalla vittnen och lägga ut sitt försvar. Därefter väntas dom i målet falla efter juryns överläggning.

Skriven av Jakob Nilsson
Kommentarer
1 svar

Tsuro är en klassiker bland brädspel, och IOS-versionen lever upp till sin fysiska förlaga. Det är ett perfekt tidsfördriv för familjen i väntan på julklapparna.

Geeks Julkalender fortsätter, och när femte luckan öppnas avslöjas ett förmånligt erbjudande från HP innehållande en bärbar speldator, mus och hörlurar.

Apple ger nu en utförligare förklaring till varför vissa Iphone 6S-enheter plötsligt stänger av sig.

Apple skriver i ett brev till en amerikansk myndighet att företaget satsar på framtiden för transporter genom maskininlärning och automatisering.

Redaktionen tänder det andra ljuset, provar julmust och högtalare, busar med kollegorna och så kommer det julkort.

Fjärde luckan i Geeks Julkalender har öppnats, och idag är det ASUS som lockar med fint erbjudande på datorn ROG Strix GL702VM, och erbjuder surfplattan ZenPad 10 Z300M som pris i en tävling.